В какво се изразява цялостната защита на бранда?
Работата на адвокат по интелектуална собственост често е обвързана тясно с дейността на маркетинговия отдел, както и на дизайнерите, за да може всяка нова бранд линия и всеки нов дизайн да бъдат защитени, още преди да бъдат пуснати на пазара. За пълна защита на бранда е нужно взаимодействие между членовете на екипа, което се постига чрез действия на няколко етапа
- Стъпка 1 – при създаването на нови продукти – проучване на избраните имена, преди финалното им утвърждаване, което гарантира, че те не нарушават по-ранни права;
- Стъпка 2 – след избора на име идва работата на дизайнера по създаване на визията. Следва проверка от адвоката дали тази визия не нарушава по-ранни права;
- Стъпка 3 – създаване на маркетингова стратегия – съгласуване на каналите на разпространение, ключовите думи в кампаниите, слоганите и използваните рекламни послания – всеки от тези елементи би могъл да нарушава чужди права, ако не е направена проверка от специалист.
Защо е важно адвокатът да работи съвместно с другите специалисти, създаващи бранда?
Представете си ситуация, в които имате страхотен продукт с прекрасна визия и запомнящо се име. Започвате да го продавате, приходите скачат, добивате известност сред потребителите. Няколко месеца, или дори години, по-късно, получавате предупреждение, че нещо в продукта – име, цвят, опаковка, дизайн – нарушава чужди права на интелектуална собственост. Този сценарий може да звучи като приказка, но е изключително често срещан. В тази ситуация нямате избор, освен да извършите ребрандиране. Освен че този процес, сам по себе си е свързан с разходи, ще имате и множество разходи, свързани с:
- изтегляне на процукти от пазара;
- брак;
- подмяна на опаковки (когато е възможно);
- цяла нова маркетингова стратегия и започване от нулата.
С какви правни действия се защитава бранда след създаването му?
Цялостна защита на бранда се осъществява чрез комбинирането на множество услуги във връзка със защита на Вашата интелектуална собственост:
- Проучване на търговска марка
- Заявки за регистрации на търговски марки
- Заявки за регистрации на промишлени дизайни
- Мониторинг на търговски марки
- Представителство в производства по опозиции, заличаване и отмяна на търговски марки и промишлени дизайни
- Представителство в производства по установяване на нарушения във връзка с обекти на интелектуална собственост
- Съдебнo представителство във връзка с установяване на нарушения и претендиране на обезщетения
- Лицензионни договори
- Сделки с търговски марки
- Договори за отстъпване на авторски права
- Договори за защита на търговска тайна (NDA)
- Регистрации на търговски дружества
- Регистрация и защита на домейни
От къде да започна, за да прилагам цялостна защита на бранда?
Ако до сега не сте използвали услугите на адвокат по интелектуална собственост, първата стъпка е извършване на одит на интелектуалната собственост. Това е услуга, която е създадена да помогне на Вашия бизнес да идентифицира и защити своите скрити активи като авторски права, домейни, дизайни, търговски марки, ноу хау, търговски тайни и други. Тези елементи са пръснати на парчета из всички сфери на бизнеса. Целта на одитът е да подреди пъзела, така че да видите пълната картина и да я защитите, поставяйки я в сигурна рамка, както и да създадете стратегия за действия за напред.
Тъй като разполагам с правоспособност да Ви представлявам както пред Патентно ведомство на република България, така и пред Европесйката служба за интелектуална собственост (EUIPO) и Световната организация за интелектуална собственост (WIPO), мога да осигуря на Вашия бранд сигурността, от която се нуждае.
При необходимост от консултация, не се колебайте да се свържете с мен!
