Когато търговска марка комбинира описателни термини и визуален елемент (думи + лого), регистрацията в ЕС и в националните ведомства е възможна само ако фигуративният елемент придава отличителност на марката като цяло. Практиката CP3 на EUIPN дава ясни ориентири кога можем да регистрираме търговски марки с описателни термини.
Какво е описателен термин и липса на отличителност при търговските марки?
Съгласно чл. 11, ЗМГО и чл. 7, EUTMR, не могат да се регистрират като търговски марки знаци, състоящи се предимно от термини, които указват вида, качеството, количеството, предназначението, стойността, географския произход, времето или метода на производство на стоките, начина на предоставяне на услугите или други характеристики на стоките или услугите. Това са така наречените „абсолютни основания за отказ„. Примери:
- не може да регистрирате търговска марка МИНЕРАЛНА ВОДА и да предлагате под нея бутилирана минерална вода. Няма пречка обаче да регистрирате тази марка за хостинг услуги;
- не може да регистрирате търговска марка ОБУЩАР 2026 и под нея да предлагате обущарски услуги. Можете обаче да я регистрирате за стоки от клас 33 – алкохоли напитки.
Защо отличителността на търговската марка е важна за бизнеса?
Много компании избират наименования, които описват стоките или услугите – вид, качество, предназначение или характеристика. Това често е логично от търговска, маркетинг и SEO гледна точка, но при регистрация като търговска марка може да се окаже пречка: описателните термини по принцип не подлежат на регистрация като търговски марки.
Практиката CP3 на Мрежата на ЕС за интелектуална собственост (EUIPN) обобщава кога комбинирана марка с описателни/неотличителни термини все пак може да бъде регистрирана, защото логото и визуалната част придава отличителност, която може да преодолее наличието на абсолютни основания.
Какво е ключовото правило при регистрация на търговски марки с описателни термини?
Когато словният елемент на марката е изцяло описателен или неотличителен, регистрацията е възможна единствено ако фигуративният елемент придава достатъчна отличителност на марката като цяло.
Отличителността на фигуративния елемент не може да се основава на решения, които са незначителни или обичайни (например стандартен шрифт, рамка, единичен цвят), освен ако комбинацията в цялост не създава ясно различимо и запомнящо се впечатление. Важният момент е дали потребителят може да приеме знака като търговска марка, като го свърже с конкретен търговец, или ще го приеме като чисто информативно указание за характеристиките на стоките или услугите.
Критерии за оценка на отличителността при регистрация на търговски марки с описателни термини
А) По отношение на словните елементи
| Критерий | Обичайна оценка | Обяснение |
|---|---|---|
| Обикновен/стандартен или ръкописен шрифт (с или без удебелен/курсив) | Неотличителен | Типографските ефекти сами по себе си не са достатъчни |
| Шрифт с графичен дизайн, стилизиран до степен на нечетливост или различно визуално възприятие | Може да е отличителен | Когато отклонява вниманието от описателния смисъл |
| Добавяне на един цвят (към шрифт или фон) | Неотличителен | Цветовете се използват обичайно в търговията |
| Необичайно съчетание от цветове, лесно запомнимо | Може да е отличително | По-скоро при изключителни, запомнящи се комбинации |
| Добавяне на препинателни знаци, кавички, ™ | Неотличителен | Обичайни символи не придават отличителност |
| Вертикално или обърнато разполагане на текста | Неотличителен | Не е достатъчно за минимална степен на отличителност |
| Оригинален начин на представяне, влияещ на възприятието | Може да е отличителен | Когато фокусът се измества към представянето, а не към описателното послание |
Б) По отношение на фигуративните елементи
| Критерий | Обичайна оценка | Обяснение |
|---|---|---|
| Прости геометрични форми (кръг, правоъгълник, триъгълник и др.) като рамка или бордюр | Неотличителен | Подчертават словния елемент, но не променят цялостното впечатление |
| Геометрични форми в необичайна комбинация или взаимно разположение | Може да е отличително | Когато създава достатъчно отличително общо впечатление |
| Реалистично изображение на стоките/услугите | Неотличителен | По правило има описателен характер |
| Стилизирано изображение, съществено различно от обичайното | Може да е отличителен | При достатъчна стилизация |
| Фигуративен елемент, обичайно използван в търговията за съответните стоки/услуги | Неотличителен | Не се възприема като указание за произход |
| Самостоятелно отличителен визуален елемент, с достатъчен размер и видимост | Отличителен | Може да придаде отличителност на марката в нейната цялост |
В) Комбиниране на критериите
Като общо правило, съчетание от елементи, всеки от които е неотличителен поотделно, не води автоматично до отличителна марка. Въпреки това е възможно комбинацията като цяло да е достатъчно различна от описателното послание на словния елемент, и тогава марката може да се регистрира. Ето и някои примери:
Важно: при комбинирана марка с описателни/неотличителни термини не се придобиват изключителни права върху самите описателни термини. Закрилата е ограничена до цялостната композиция на марката. Повече информация защо нискоотличителните марки не защитава бизнеса, може да намерите в отделен блогпост, посветен на темата ТУК.
Практическо значение на фигуративните елементи в състава на описателните марки
При подаване на комбинирана търговска марка, съдържаща описателни термини, е ключово фигуративният елемент да е достатъчно оригинален и видим, така че да създаде самостоятелно отличително впечатление, независимо от словния елемент.
Обикновено лого с описателен текст и стандартен шрифт, дори в цвят и с рамка, по правило няма да е достатъчно за регистрация. Важно е фигуративният елемент да не подсилва семантичното значение на марката.
Примери:
- Търговска марка „КНИГА“, съдържаща лого е отворена книга – не притежава отличителност по отношение за стоките от клас 16 – печатни издания;
- Търговска марка „КНИГА“, съдържаща изображение с котка и птица – притежава отличителност, ако образните елементи са достатъчно големи.
Чеклист преди подаване на заявка за регистрация на търговски марки с описателни термини
За да сме сигурни, че заявка за търговска марка, която съдържа описателни елементи, притежава отличителност, е нужно да си отговорим на следните въпроси
- Съдържа ли словният елемент описателни термини за стоките/услугите?
- Достатъчно отличителен ли е визуалният елемент сам по себе си ?
- Достатъчно голям и забележим ли е визуалният елемент спрямо текста?
- Използван ли е символ, типичен за сектора (който „всички използват“)?
- Ако словният елемент бъде игнориран, остава ли разпознаваем знак?
Обобщение
Търговски марки с описателни термини могат да получат закрила, ако съдържат допълнителни фигуративни елементи, които потребителите могат да възприемат като отделен бранд и да го свържат с конкретен търговец. Не забравяйте, че ако марката ви се състои основно от описателни и нискоотличителни елементи, тя не ви носи закрила, защото според закона не можете да я противопоставите на трети лица.
Тази статия е изготвена от адвокат Диана Попова, член на Софийска адвокатска колегия с над 10 години опит в сферата на интелектуалната собственост. Последна актуализация – 20.03.2026 г.
За повече интересни казуси от света на интелектуаланата собственост може да последвате социалните ми мрежи: