Aко марката ви се състои основно от описателни и нискоотличителни елементи, тя не ви носи закрила, защото според закона не можете да я противопоставите на трети лица. Мнозина собственици на бизнес вярват, че регистрация на марка е равнослина на защитен бранд, но реалността е по‑сложна. В тази статия ще разберете защо подобна регистрация на марка често не ви дава изключителни права и какво казва Законът за марките и географските означения (ЗМГО) относно защитата, предоставяне на описателни марки.
Какво означава „описателна“ марка?
„Описателна марка“ не е легален термин, но е наложен в съдебната практика и практиката на Патентно ведомство и EUIPO. Най-общо казано това е марка, която се състои от термини, които директно указват вида, качеството или други съществени характеристики на означаваните с нея стоки и услуги. Такива марки не могат да получат закрила сами по себе си, поради наличието на абсолютни основания за отказ, но често ако се комбинират с достатъчно отличителни образни елементи, или се добавят допълнителни словни елементи, които са отличителни, марката може да получи закрила. Пример за описателна марка е „Фризьорски салон“, ако тя е заявена за козметични услуги и фризьорски салони. Ако обаче към нея се добави образен елемент от вида на предложения тук, то тя може да се регистрира.
Какво казва законът (чл. 16, т. 2 ЗМГО)?
Защо това е риск за вашия бранд?
Илюзия за сигурност – Много предприемачи регистрират описателна марка, мислейки, че имат монопол върху името. Както видяхме по-горе, това съвсем не е така.
Липса на отличителност – Бранд, който не се отличава, не може да бъде устойчив. Той е един от многото еднакви на пазара.
Слаб инструмент срещу конкуренция – Ако конкурент започне да използва сходни или идентични термини, не можем да се предпазим.
Как да подходите правилно — препоръки
Изберете отличителна марка. Стремете се към име, което не е просто описание на услугата, а съдържа елемент на уникалност: неочаквана дума, лично име, несъществуващи или несъвместими думи, игра на думи.
Комбинирайте словен и фигуративен елемент – логото е част от визуалната идентичност на бранда.
Проверете за описателни елементи – Анализирайте дали избраното име съдържа описателни термини за вашия бизнес. Може да изполвате изкуствен интелект, а за улеснение съм създала и промпт, който работи отлично с ChatGPT – проверете ТУК.
Консултирайте се със специалист по интелектуална собственост преди да пристъпите към регистрация на марка. А най-добре – още докато избирате името.
Заключение
Регистрирането на марка е само началото. За да бъде марката наистина защитима и силна, тя трябва да е отличителна, запомняща се и уникална. В противен случай рискувате да получите сертификат за регистрация, който не може да ви даде никаква закрила. А какъв е смисълът от регистрирана марка, ако не можете да се ползвате от правата по нея?
Ако обмисляте регистрация на марка, потърсете професионален съвет, за да сте сигурни, че инвестирате в реална защита, а не само във формалност.
Тази статия е изготвена от адвокат Диана Попова, член на Софийска адвокатска колегия с над 10 години опит в сферата на интелектуалната собственост. Последна актуализация – 01.03.2026 г.
За повече интересни казуси от света на интелектуаланата собственост може да последвате социалните ми мрежи: