Стока или услуга предлагате? На пръв поглед отговорът е ясен, но твърде често при заявяване на търговска марка за регистрация двете понятия често се бъркат.
При регистрация на марка един от най-честите и най-скъпи пропуски не е свързан с логото, името или дизайна. Проблемът често идва от избора на класове: заявяване на марката за стоки или за услугата по продажба на тези стоки. На практика това са два различни подхода, които носят различен обхват на правна закрила.
Точно тук възниква ключовият въпрос: „стока или услуга“?
Защо изборът „стока или услуга“ е решаващ?
Една търговска марка не дава обща закрила, а винаги защитава конкретни стоки и/или услуги от Ницката класификация. Това означава, че защитата се простира върху изчерпателния списък в заявката.
- Ако марката е заявена за стоки, защитата е фокусирана върху самия продукт (какво се произвежда/предлага под марката).
- Ако марката е заявена за услуги по продажба, защитата е насочена към самата дейност по продажба, било то на едро, на дребно, онлайн или във физически магазин
Затова въпросът „стока или услуга“ не е терминологичен детайл, а стратегическо решение в процеса по регистрация на марка.
Кога се заявява марка за стока?
Когато се произвежда продукт под собствена марка (т.е. марката стои върху продукта), логиката е ясна: заявяването следва да покрива стоката.
Пример: собствена козметична линия.
Ако се произвежда козметика с марката на бизнеса (кремове, серуми, шампоани и др.), които носят вашата собствена марка, заявяването обичайно включва клас 3 (козметика и сродни продукти). В този сценарий търговската марка е идентичността на продукта – и защитата трябва да бъде върху стоката.
Тук изборът „стока или услуга“ почти винаги клони към „стока“, защото стойността е в продукта, който излиза на пазара под конкретното име.
Кога се заявява марка за услуга по продажба на стока?
При онлайн магазини и търговци, които продават чужди марки, марката често не е върху самите продукти, а е върху търговската платформа, т.е. услугата.
Пример: онлайн магазин с различни марки козметика.
Когато онлайн магазин предлага различни марки козметика (а не собствена линия), тогава обичайният подход е заявяване в клас 35 – услуги по продажба онлайн, свързани със стоките (например козметика от клас 3).
Важно уточнение: в този модел „продуктът“ не е собствена стока под собствена марка, а услуга по търговия/предлагане и продажба.
Кога са необходими и двата класа: стока + услуга по продажба
Има честа и много логична бизнес ситуация, в която едновременно:
- се произвежда стока под собствена марка, и
- се продава същата стока през онлайн магазин със същото име.
Пример: собствена марка + онлайн магазин със същото име
Ако бизнесът произвежда козметика под собствена търговска марка (клас 3) и я продава онлайн чрез магазин със същото име (клас 35), тогава практичният подход е заявяване и в двата класа:
- клас 3 – за стоките (козметичните продукти),
- клас 35 – за услугите по онлайн продажба на тези стоки.
Така защитата покрива както марката върху продукта, така и марката като търговска услуга/платформа. В този сценарий въпросът „стока или услуга“ най-често има отговор „и двете“.
Чести грешки при регистрация на марка
1) Заявяване само за клас 35 при собствен продукт
Ако има собствена стока под собствена търговска марка, но е заявен само клас 35, защитата може да се окаже по-слаба точно там, където е най-нужна – по отношение на стоката. Тази хипотеза е по-рядко срещана, за разлика от другите 2.
2) Заявяване само за стоки при силно развита търговия
Ако марката е основно „име на магазина“, а не марка върху продукт, заявяването само за стоки може да не отрази реалната дейност.
3) „Автоматично“ копиране на класове от конкурент
Подобен бизнес модел не означава идентични нужди. При регистрация на марка класовете се избират спрямо конкретните канали, продуктова стратегия и план за развитие.
До какво води погрешното класиране на стоките и услугите?
Правилното класиране на стоките и услугите при регистрация на търговска марка е от решаващо значение при определяне закрилата ѝ.
При спор, засягащ сходни марки, може да се наложи да доказвате реалното използване на притежаваната от Вас марка за стоките, за които е регистрирана. Ако се окаже, че за някои от тях не е налице използване, те могат да бъдат заличени. В случай, че не сте използвали марката за заявените класове, не можете да се противопоставите на използването ѝ от конкурент, не можете да се възползвате от правото си да подадете опозиция срещу сходна заявка или да заличите сходна марка.
Ако пък сте пропуснали да заявите стоките и услугите, за които действително използвате марката, може да се окажете без защита срещу конкурент, който я ползва за незаявените от Вас стоки/или услуги.
Заключение
При регистрация на марка въпросът не е само получаването насертификат за регистрация, а съдържанието на този сертификат. Важно е закрилата на марката да обхваща реалния бизнес модел. Дилемата „стока или услуга“ е в основата на правилното заявяване: едно е марката да стои върху продукта, друго е марката да е търговска услуга по продажба – а в много случаи са нужни и двете.
Тази статия е изготвена от адвокат Диана Попова, член на Софийска адвокатска колегия с над 10 години опит в сферата на интелектуалната собственост. Последна актуализация – 01.03.2026 г.
За повече интересни казуси от света на интелектуаланата собственост може да последвате социалните ми мрежи: