Case study: Успешна защита на търговска марка – казусът с Chilli Hills
Като адвокат по интелектуална собственост често се сблъсквам със случаи, в които марките на бизнеси се използват неправомерно от конкуренти. Такъв беше и казусът на моите клиенти Chilli Hills, с които отпразнувахме една важна победа във връзка с успешната защита на търговска марка.
Какъв беше проблемът с търговската марка Chilli Hills?
При търсене в Google на името Chilli Hills се появяваше платена реклама със заглавие: „Chilli Hills – люти хълмове – чили за всеки вкус“, която препращаше… към сайт на техен конкурент. А Chilli Hills е търговска марка, регистрирана за територията на целия ЕС.
Ситуацията е сравнима с това да кликнете върху линк „Coca-Cola – безалкохолни напитки“ и да се озовете в сайта на Pepsi. Това не само обърква потребителите, но представлява и класическо нарушение на правата върху търговска марка.
Как защитихме марката?
- Инструктирах клиентите си да направят екранна снимка на резултатите от търсенето и да я съхранят правилно – без промени, за да запазим автентичността на файла и метаданните.
- Изготвихме констативен протокол при нотариус, удостоверяващ съответствието на скрийншота с резултатите в Google.
- Предявихме иск за установяване на нарушението и за неговото преустановяване.
- Назначената съдебно-компютърна експертиза потвърди автентичността на файла.
- Съдебно-маркетингова експертиза доказа, че рекламата не може да е автоматично генерирана – използването на марката е било целенасочено действие.
- Разпитахме свидетели – служители и клиенти, които потвърдиха объркването на потребителите.
Какъв беше резултатът?
Всички съдебни инстанции единодушно приеха, че използването на марката Chilli Hills в рекламата на конкурент е нарушение. Какво казват съдебните решения:
Регистрираната марка предоставя на притежателя изключителни права, като последният има право да забрани на всяко трето лице да използва в търговската дейност без негово съгласие: а) всеки знак, идентичен с марката, за стоки или услуги, идентични с тези, за които марката е регистрирана; б) всеки знак, при който поради идентичността или сходството му с марката и идентичността или сходството на стоките или услугите, защитени от марката и от знака, съществува вероятност от объркване на част от обществото, която включва вероятност от свързване на знака с марката, а според т.3 на същата разпоредба, inter alia, може да бъде забранено а) поставянето на знака върху стоки или тяхната опаковка; б) предлагането на стоки, пускането им на пазара или складирането им за тези цели с този знак, или предлагането или предоставянето на услуги с този знак; в) вносът и износът на стоки с този знак; г) използването на знака в търговски книжа и в рекламна дейност. (Решение № 220 от 09.02.2024 г. на СГС, ТО, VI-24 състав по т.д. № 83/2023 г.)
Изводът
Този казус ясно показва колко важно е бизнесите да защитят своята идентичност чрез регистрация на търговска марка и своевременно да реагират при нарушения. Като адвокат по интелектуална собственост вярвам, че навременната реакция и правилната стратегия могат да направят разликата между загуба на пазар и запазване на доверието на клиентите.
Успешното развитие вдъхнови Chilli Hills да започнат кампанията „Създавай, не копирай/Create, Don’t Imitate“, с която може да се запознаете тук.
Тази статия е изготвена от адвокат Диана Попова, член на Софийска адвокатска колегия с над 10 години опит в сферата на интелектуалната собственост. Последна актуализация – 01.03.2026 г.
За повече интересни казуси от света на интелектуаланата собственост може да последвате социалните ми мрежи: