Видове търговски марки
Съгласно чл. 9 от Закона за марките и географските означения, марката е знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица и може да бъде представен в Държавния регистър на марките по начин, който позволява ясно и точно да се определи предметът на закрилата, предоставена с регистрацията. Такива знаци могат да бъдат например: думи, включително имена на лица, букви, цифри, рисунки, фигури, формата на стоката или на нейната опаковка, цветове, звуци или всякакви комбинации от такива знаци..
Дефиницията, въведена с новия закон от 2019 г., е резултат от транспонирането на Директива (ЕС) 2015/2436. Предишната легална дефиниция изискваше знакът да може да бъде представен графично, което ограничаваше възможностите за регистрация на определени марки. С отпадането на необходимостта от графично представяне, за търговците се отвориха редица нови възможности при регистрацията на търговски марки.
Какво е словна марка?
Това е търговска марка, която се състои само от словния елемент, който е включен в нея, без специфичен шрифт и цвят на изписване, без образни елементи. Предмет на закрила е само думата, използвана сама по себе си. Примери за словни марки са:
Какво е фигуративна марка?
Това е търговска марка, която се състои изцяло от изображения и закриля самия визуален елемент.
Какво е комбинирана марка?
Регламент EUTMR я нарича “словна марка, съдържаща фигуративни елементи”. При нея обект на закрила е цялостното впечатление, което създава комбинацията от изображението и словните елементи. Такава марка може да бъде противопоставена на обикновена словна марка, съдържаща същия или сходен словен елемент, но комбинираната марка винаги ще има по-висока отличителност. Комбинираната марка може да не съдържа много на брой образни елементи, може просто да включва изписването със специфичен шрифт или цвят, с който същата е наложена на пазара. Примери за комбинирани марки:
Какво е триизмерна търговска марка (3D форма)?
Тя се представлява формата на стоката и трябва да е станала достатъчно специфична и разпознаваема, за да може да преодолее ограничението на чл. 11, ЗМГО и чл. 7, EUTMR*. Една от първите триизмерни марки е опаковката на шоколада TOBLERONE. Ето и други примери:
Какво е позиционна марка?
Специфичното при нея е самата част от стоката, върху която е поставена. Позиционните марки са новост за българското законодателство и все още не се срещат често.
Какво представлява марка с мотиви?
Тя също се нарежда сред новите за българските търговци марки. Преди измененията на ЗМГО от 2019 г. подобни марки можеха да бъдат регистрирани като фигуративни.
Марка, състояща се от цветове
Може да бъде регистриран само един цвят, както и комбинация от цветове. Регистрация на подобни марки обикновено се допуска, когато те притежават придобита отличителност, която преодолява забраните на чл. 11, ЗМГО и на Atr. 7, EUTMR.
Какво е звукова марка?
Тези марки съществуваха и преди 
измененията на ЗМГО от 2019 г., но тогава се представяха с нотен запис, поради изискването за графично представяне. Това е и причината е България да има едва 12 регистрирани звукови търговски марки. След въвеждането на новата дефиниция в ЗМГО, звуковата марка може да бъде представена като аудиофайл или QR код. Към мометна в базата данни на Световната организация за интелектуална собственост са налични 849 активни регистрации на звукови марки, а нови 168 заявки очакват регистрация.
В приложения аудиофайл може да откриете марка на ЕС с номер 017975948, регистрирана от самия Стивън Хокинг:
Какво е мултимедийна марка?
Възможност за регистрацията им се предвижда изцяло след промените на ЗМГО от 2019 г. Представената по-долу търговска марка е регистрирана от австрийското дружество Fahnen-Gärtner като марка на ЕС с номер 017451816.
Често задавани въпроси (FAQ):
- Как да определя вида на моята марка?
При регистрирана марка видът ѝ е посочен в съответния регистър; - Каква марка да регистрирам – словна или комбинирана?
Най-добрият съвет ще Ви даде адвокат по интелектуална собственост, след като се запознае с дейността Ви. - Могат ли вкусът и ароматът да бъдат търговски марки?
Не. По смисъла на българското и европейското законодателство не се регистрират марки, представляващи вкус и аромат. - Мога ли да притежавам едновременно словна и комбинирана марка?
Да, дори е препоръчително. - Мога ли да регистрирам марка, състояща се от само един цвят.
Не. На теория това е възможно, но на практика единствената марка, състояща се от само един цвят е лилавият цвят на Milka.
При преценката за регистрация на търговска марка винаги трябва да се консултирате със специалист. Заявете своята консултация тук!
Източник на файловете – EUIPO и WIPO.
*Съдържание на чл. 11 и 12 ЗМГО
Съдържание на чл. 7 и 8 от Регламента
Тази статия е изготвена от адвокат Диана Попова, член на Софийска адвокатска колегия с над 10 години опит в сферата на интелектуалната собственост. Последна актуализация – 02.03.2026 г.
За повече интересни казуси от света на интелектуаланата собственост може да последвате социалните ми мрежи: